ASICS: Europas neue Lieblings-Sneaker

Die Geschichte von ASICS: Von japanischer Handwerkskunst zu globaler Performance

Gegründet 1949 in Kobe, Japan, trägt die Marke ihren Namen als Akronym eines lateinischen Satzes: Anima Sana in Corpore Sano — "Ein gesunder Geist in einem gesunden Körper." Das klingt nach Schulaula, fühlt sich aber, wenn man es ernstnimmt, wie ein echtes Designprogramm an. Kein leeres Versprechen, sondern eine Haltung, die sich durch jeden Prototyp zieht, den das Unternehmen je gebaut hat.

Jahrzehntelang war ASICS die Wahl von Marathonläufern, die ihre Splits kennen und ihre Schuhe nach Pronationstyp auswählen. Keine schlechte Nische. Aber irgendwann, ungefähr zur selben Zeit, als europäische Städte begannen, Running und Dresscode nicht mehr als Widerspruch zu behandeln, begann etwas zu kippen. Berlin war früh dabei. Zürich folgte. Und plötzlich standen diese technischen, fast klinisch wirkenden Silhouetten in den richtigen Auslagen neben Archivstücken von Raf Simons.

Der ASICS Look: Technisch, leicht und ideal für die europäische Streetwear

Was einen ASICS auf den ersten Blick unterscheidet, ist ehrlich gesagt nicht sofort zu erklären. Es ist nicht die Farbe, obwohl die Farbgebung mancher Kollaborationsmodelle an Farbpaletten erinnert, die man eher in einem Kopenhagener Architekturbüro erwartet als auf einem Laufschuh. Es ist die Geometrie. Die Overlays sitzen präzise, fast kartografisch. Das Mesh atmet sichtbar.

Und dann ist da die GEL™-Dämpfung, sichtbar eingebettet in der Sohle, nicht versteckt. Das ist ein Statement. Technologie als Ästhetik, nicht als Marketingversprechen. Modelle wie der Gel-Kayano oder der Gel-Nimbus tragen diese Sprache weiter: Sie sehen aus wie Dinge, die für etwas gebaut wurden, und das macht sie schön auf eine merkwürdige Weise.

Warum ASICS besonders in Europa boomt

Europa hat ein kompliziertes Verhältnis zur Funktionalität. Man will, dass Dinge funktionieren, aber nicht, dass es danach aussieht. ASICS hat dieses Paradox aufgelöst, ohne es vielleicht einmal bewusst versucht zu haben.

Gorpcore, dieser lose Begriff für Outdoor-informierte, technisch aufgeladene Alltagsmode, hat ASICS einen Kontext gegeben, den die Marke nie aktiv gesucht hat. Scandi-Minimalismus, Berliner Funktionalismus, Pariser Gleichgültigkeit gegenüber Trends: Diese Strömungen fanden in ASICS etwas, das sie wiedererkannten. Kein aufgesetzter Hype. Keine laute Kampagne. Einfach ein Schuh, der sich richtig anfühlt und der, wenn man ihn trägt, das Gefühl gibt, eine Entscheidung getroffen zu haben, nicht mitgelaufen zu sein.

Kollaborationen: Wie Designer ASICS zum Fashion-Icon machten

Hier wird's interessant. Kollaborationen im Sneaker-Bereich sind oft PR-Maschinen, die sich als Kreativprojekte verkleiden. Was ASICS in den letzten Jahren gemacht hat, fühlt sich anders an. Das liegt zu einem erheblichen Teil an Kiko Kostadinov.

Der bulgarisch-britische Designer hat nicht einfach eine Colorway-Variante gebaut. Er hat die Sprache der ASICS-Architektur neu gelesen und eine Antwort formuliert, die in der Modewelt noch heute nachwirkt. Seine Mitarbeit hat dem gesamten ASICS-Universum eine konzeptionelle Schärfe gegeben, die man nicht kaufen kann, sondern verdienen muss. Dazu kommen Kooperationen mit dem Berliner Label GmbH, dem New Yorker Kollektiv Awake NY und vielleicht am überraschendsten Vivienne Westwood, die bewiesen hat, dass ein Laufschuh aus Kobe und ein Punk-Couture-Label aus London dieselbe Frequenz teilen können, wenn beide wissen, was sie sagen wollen.

Wo man ASICS in der Schweiz kaufen kann

Bestimmte Modelle, besonders Kollaborationen und limitierte GEL-Varianten, sind schnell weg. Offiziell läuft vieles über asics.com, aber die wirklich interessanten Stücke findet man häufig anderswo: bei Stores, die kuratieren statt stapeln, die ein Modell auswählen, weil es passt, nicht weil die Marge stimmt.

Eine Auswahl an aktuellen Modellen findest du in unserer Asics Kollektion. Passende ergänzende Styles, insbesondere von Nike, findest du in unserer Nike Kollektion.

Unser ausführlicher Artikel zum ASICS GEL-Quantum 360 beleuchtet eines der faszinierendsten Modelle der aktuellen Linie, falls du tiefer einsteigen möchtest.

Weitere Artikel aus dem Bloc Magasin Journal wie unser Stone Island Guide und der C.P. Company Guide gehen ähnlichen Fragen nach: Woher kommt ein Look? Was macht ihn dauerhaft?

Die Zukunft von ASICS: Technische Innovation trifft europäische Kreativität

Was ASICS von vielen Marken unterscheidet, die gerade im Kulturzentrum stehen: Das Unternehmen hat diesen Moment nicht herbeigeführt, indem es sich verkleidet hat. Keine plötzliche Rebrand-Kampagne, kein aufgesetztes Streetwear-Pivot. ASICS investiert weiter in Lauftechnologie, in Materialforschung, in Kollaborationen mit Designern, die tatsächlich etwas zu sagen haben, und überlässt dem Publikum die Interpretation.

Das ist seltener, als es klingt.

Warum ASICS in Europa so wichtig geworden ist

Am Ende läuft es auf etwas Einfaches hinaus: ASICS macht Schuhe, die für etwas gebaut wurden und die trotzdem, oder gerade deshalb, nach nichts anderem aussehen als nach sich selbst. Keine aufgesetzte Coolness. Keine Nostalgie-Pose. Nur eine Marke, die 1949 in Kobe beschlossen hat, dass Körper und Geist zusammengehören, und die seitdem genau das baut.

Ob für einen Halbmarathon am Sonntagmorgen, den Weg durch die Langstrasse oder den richtigen Abstand zu allem, was gerade als Trend gilt: ASICS ist angekommen. Und bleibt.